Viết một bản sao sử dụng bố cục 'Bạn bè - Chuyên gia' để thiết lập một kết nối với mục tiêu khách hàng lý tưởng và định vị thương hiệu của chúng tôi hoặc [@criteria:17] của chúng tôi như là một chuyên gia trong lĩnh vực của chúng tôi. Sử dụng một tông điệu thân thiện và dễ tiếp cận để kết nối với độc giả, nhưng cũng nhấn mạnh tính đáng tin cậy và chuyên môn của chúng tôi trong lĩnh vực của chúng tôi. Bao gồm các điểm nói chuyện như điểm bán hàng độc đáo, điểm đau đớn và hành động mong muốn